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熊猫TV或将倒下,还没赚钱就先把自己烧没了发表于: 2019-05-15 08:01

  本周二,中国“游戏直播第一股”虎牙公布了2018年财报,其中“扭亏转盈”也成为了这份财报的核心,其中数据显示在2018年第四季度,其净利润更是实现了1900.4%的增长。由此也有观点认为,经历了从野蛮生长到规范化的直播行业,也终于要迎来好日子了。

  

  但是天有不测风云,一天之后的惊蛰,另一家知名平台熊猫直播被曝疑似破产清算。而从网络中流传的截图显示,熊猫直播COO张菊元助理在熊猫直播的员工群“潘达踢威”中表示,已经帮员工安排了多家公司的用人需求,员工将统一赔偿半月工资。甚至还有传言称,本月18日熊猫直播就将关闭服务器。

  王思聪打造的熊猫TV要破产了?

  从当年的“千播大战”到今天,已经倒下了无数个直播平台,但是像熊猫直播这样业内举足轻重的巨头如果倒下,却还是首次。当然,对直播圈一直有关注的朋友应该也不会特别诧异,毕竟从去年夏天开始,熊猫直播就一直深陷负面传闻之中。彼时有消息称,熊猫直播以B轮融资时50亿估值的6成,也就是30亿的价格寻找下家,但是并没有人接盘。

  

  有消息显示,在2018年年末,大量合同到期的游戏主播都已不再继续与熊猫直播续约,并纷纷跳槽。头部主播之中,不论是草创元老刘杀鸡,还是从外部挖角而来的炉石主播王师傅、主机游戏主播风行云,亦或是自己培养的吃鸡主播托马斯,也基本上走了个一干二净。

  关于熊猫直播破产这件事,当天晚间多位主播都在自己的直播间中都确认了这件事,表示之前无法表态是受限于合同的保密协议,现在随着熊猫直播破产,合同也将随之终止,因此也能将该消息公之于众。而至于工资,许多主播表示拖欠薪水也是属实,并已经有有段时间没有发放。

  

  从今天在熊猫直播官网的截图上来看,不少主播都将自己直播间的标题改成了“陪熊猫最后一段时光”、“在熊猫最后一次直播”,以及各种将观众导流到自己社群和微博的标题,而管理员却无动于衷。从这一幕末日到来之前的失控景象,也基本上坐实了外界的破产传闻。

  成也王校长,败也王校长

  从去年夏天传出的30亿卖身,到如今极有可能将会破产,还不到4岁的熊猫直播堪称如同流星一般划过互联网行业的天际。遥想2015年,随着直播行业成为风口,王校长以2000万元注册资金成为熊猫直播创始人,凭借着身上的众多光环,也让其从诞生的第一天起就“自带流量”。

  

  平台初立之时,依靠王思聪的人脉引来了当时红透半边天的韩国女团T-ara、杨颖(anglebaby)、林俊杰、林更新等明星造势,再配上金元攻势,挥舞着钞票到处挖角,几乎直接把斗鱼的头部主播全搬了回来,硬生生打造了一支由“天皇巨星”组成的“银河战舰”。

  可惜谁都没能想到,“出道即巅峰”是对熊猫直播最好的注解,这支由年轻人组成的团队对于直播该向哪边走,始终没有想清楚。所以我们能看到,熊猫一会儿想要做泛娱乐,以《小葱秀》、《Pandakill》为代表的直播综艺节目出炉,一会儿又是以游戏直播为突破口,自己举办各种赛事,而是对于一家初创企业来说,“我全都要”也基本代表全都抓不住。

  

  定位不清晰和运营方向不明的问题,随着时间的推移确实逐渐得到了改善,并且这种“高举高打”的做法也不是不行,但根子上的问题却一直伴随着熊猫直播。

  许多人都说熊猫直播是将一把好牌打烂,但真正意义上来说,却似乎就没拿到几张好牌。熊猫直播的“病”用经济学术语解读一下,就是“资源诅咒(Resource Curse)”,只不过,这里的资源并非是某种不可再生的天然资源,而是王校长本身。“成也王校长,败也王校长”,这一招牌让熊猫直播“含着金钥匙”出生,单围绕着他的人情大网也缚住了它的脚步。

  

  众所周知,直播平台只是一个平台而已,本质上依旧是个大型经纪公司,得靠主播或者主播带来的流量来变现。而熊猫直播身上最知名的外号,除了“二台”之外,就要数“高薪养老台”了,大批与王校长一起打游戏,继而被高薪挖来的头部主播确实有流量,但也要开着直播才能将流量导入平台。结果,不少主播过的是“钱照拿,水照划”的日子,“三天打鱼,二十七天晒网”,然后拿着全额薪水,甚至这一现象并非孤例。

  而更雪上加霜的是,这些高薪签下的主播反过来又占据了大量资源,使得平台的腰部主播直接塌方。事实上,熊猫不是没有意识到这个问题。2017年在绝地求生兴起之时,熊猫直播看到了这个蓝海,希望借这一游戏重现曾经辉煌,同时也投入了不少资源,力捧好几位如今在圈子中也算知名的主播。

  但天有不测风云,外挂的爆发增长再配上蓝洞的不作为,又那能料得到凉得如此之快呢?而当时间来到2018年末,连续烧了近4年钱的熊猫直播,也终于吞下了当初高价挖主播的苦果——没钱了。

  熊猫直播这个盘,可能真的没人想接

  在天眼查上,我们可以看到熊猫直播最近的一次融资发生在2017年5月,也就是差不多22个月之前,对于这样一个高度依赖资本的行业,将近两年没有弹药补充,也难怪外界认为其能支持到今天已经很不容易。

  

  为什么斗鱼、虎牙都能够接连不断的进行融资,而熊猫不能呢?以到目前为止游戏直播为主要卖点的熊猫,最好的投靠对象就是国内游戏市场头部玩家——腾讯和网易。只不过,网易的风格一向是以自我孵化为主,自家的CC直播通过垄断梦幻西游等自研游戏倒也是吃穿不愁,而腾讯断然没有可能接手,毕竟熊猫直播背后还有360。

  至于今日头条等其他有意下场的互联网公司,看着这一大堆的不良资产——拿着高薪合同的划水主播,以及360和主导了大量电竞赛事腾讯之间的关系,估计也不太乐意接盘。这也就是为什么,熊猫直播这样一个曾经有过辉煌历史的平台,最后的下场是破产清算。

  

  从熊猫直播黯然退场、虎牙直播高调秀出营收,以及斗鱼摩拳擦掌的准备IPO,不难看出一个事实,直播行业确实能够提供流量,但只是没有之前“千播大战”的时大家想象的那么大,2015、2016年的狂热更多的是各路资本进场把泡沫吹了起来。而随着竞争的加剧,直播圈粗放到精细化、专业化再到规范化,如今只是泡沫破了,市场回归理性的结果。

  因此现阶段来看,熊猫直播可能会与ofo一样,属于典型的还没赚到钱,就先把自己烧没了的案例。

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